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​雷士照明、欧普照明领衔!一众领袖品牌都在“换道”超车?

近年来,品牌升级成为了业内一大热门现象。在瞬息万变的当下,任何一个品牌的发展都不可能一成不变,面对时代的发展、消费群体的需求变化等诸多因素,通过对品牌定位、品牌视觉形象设计等品牌升级手段,进而来强化品牌在用户心中的认知并更好地适应时代的发展步伐。

近年来,品牌升级成为了业内一大热门现象。在瞬息万变的当下,任何一个品牌的发展都不可能一成不变,面对时代的发展、消费群体的需求变化等诸多因素,通过对品牌定位、品牌视觉形象设计等品牌升级手段,进而来强化品牌在用户心中的认知并更好地适应时代的发展步伐。

聚焦中国照明灯饰行业,雷士、欧普等业内领袖品牌均在今年发布了品牌升级,对品牌定位、品牌视觉形象设计等进行升华。无疑,一次成功的品牌升级将会给予品牌第二次生命,而业内领袖品牌在2021年纷纷进行品牌升级背后,又透露着怎样的信息?本期一起关注。

雷士照明

新品牌战略:8月2日,雷士照明召开品牌战略及品牌新形象发布会,在会上雷士照明提出了“科技、健康、智慧、品质”的品牌核心价值,和“用照明科技改变生活”的品牌主张,同时发布了“全屋照明、商业照明、酒店照明、公共照明、特种照明”五大业务子品牌,并站在行业高度传达了雷士照明“提振照明行业,重塑光的价值”的责任和担当。

新品牌形象:同时,其还公布了雷士照明品牌新形象。在不影响原有VI识别度的基础上,把“NVC”这个标识更图形化了,去繁为简更容易辨识,图形化增加了年轻质感等,使得新形象更具现代感、科技感,也更符合80、90后的审美品位,诠释了“照亮更多人的生活”的品牌理念和属性。

而品牌标识升级的背后,是雷士照明追求技术领先、永葆年轻活力的不懈努力。

林良琦表示,作为一个有担当、有责任的企业,面对增长缓慢、内卷严重的竞争市场,雷士照明希望能够以先行者、倡议者、服务者的角色,振兴照明行业,重塑光的价值,重塑雷士照明品牌价值。

雷士照明将整合照明行业最优质的资源,以智能照明、健康照明、一体化照明为主要科研发展方向,树立起雷士照明“技术领先,品质可靠”的品牌形象。

欧普照明

新品牌战略:8月31日,欧普照明在官微发布2021欧普照明品牌视觉识别系统升级,以全新设计的辅助图形,焕新品牌视觉形象,丰富超越所见的品牌理念,展现出属于欧普照明追求卓越的专业态度,放眼全球的国际化视野和年轻化的战略发展方向。

新品牌形象:以圆为起点,全新的品牌视觉呈现“光与生命的关系”。以光为媒,构筑圆满的生活空间,探索更广阔的“圆融”之道。此外,“圆”也代表欧普照明、员工、消费者、合作伙伴四者立体、深入的连接,与共生共赢的完整闭环。

同时,在沿用品牌色欧普蓝以外,欧普照明此次加入了充满活力的多重辅助色彩,形成了和谐的碰撞色调,映射出欧普照明内在的年轻心态、热情与生机。

欧普照明表示,从光之“源”至“光”之圆。新标识系统不只是视觉的丰富更是品牌内在精神的升级。在“形”上与国际接轨、与年轻消费者同频,在“意”上传递欧普照明年轻化战略。全新视觉图形将欧普照明“超越所见”的精神内核与“创新”、“自在”、“生命力”的DNA凝练成了生动的视觉符号。

为大众带来美好圆满的生活体验,是欧普照明成立的初心也是努力前行的动力。欧普以此为起点,凭借对当下产业变革趋势及年轻消费者多元化、个性化需求的敏锐洞察,将不断让品牌与客户及消费者的情感联结深入,并持续推动品牌向上跃升。

当然,除了雷士、欧普双双发布品牌形象升级外,在近些年也有不少照企发布了品牌升级,譬如:

  • 2021年,欧曼照明品牌形象设计升级,在聚焦品质的同时,凸显年轻化、国际化战略,彰显“用光创造 美好生活”的光定制专家形象;
  • 2020年3月01日,小器鬼照明正式启用全新品牌VI形象,牵引品牌战略全面升级,昂扬迈向企业战略发展新阶段;并提出全新广告语“光耀(要)非凡Extraordinary light”。
  • 2019年底,松伟重新进行了品牌调整,确立了“全国领先的高端灯饰”这一战略定位,并围绕战略定位进行了视觉升级;
  • 2018年12月,华艺进行了全面的品牌形象升级,并更名为“华艺照明”,突出华艺照明对光的极致追求的品牌特点;
  • 2017年8月,三雄极光对品牌进行升级,“Pak”寓意进行释义:Professional(专业)、Appliance(电气)、Kingdom(王国)的缩写,标识的色彩采用极光绿搭配时尚灰,在视觉上感觉时尚、年轻、亲和,更容易被新一代消费者所接受……

对业内一众品牌的品牌形象升级布局进行分析,它们最大的共同点是:一方面,当市场红利不再,企业亟需顺应时代、市场的变化主动做出的改变,打造自身的差异化,因而它们更多是通对品牌LOGO进行视觉升级这一切入点着手。另一方面,当90后、00后成为新消费主体,品牌年轻化的脚步已刻不容缓,因而不难发现,它们的新形象也围绕当下消费主体而趋于年轻化,且更注重从LOGO上传递光的价值。实则,在这个需求瞬息万变、适者生存的时代,

  • 一方面,这些在行业中已形成一定的品牌积累的品牌企业,仅靠原有的品牌定位已无法满足新的市场竞争,这就需要通过向外界宣导企业对于未来的新定位、新战略,以巩固原有客户及渠道的同时,有更明确开拓新客户及渠道的方向;
  • 另一方面,在同质化的市场竞争中,企业更要在根本上打造企业自身的品牌差异化,因此,每个品牌企业在新品牌推出时都会提炼关键词,以传达自身的与众不同之处;
  • 再者,通过新品牌与用户产生新的认知与共鸣,强化品牌在用户心中的地位。

品牌建设一直都是长期工程,而一个清晰的品牌定位更是企业面对未来竞争中难以被攻坚的堡垒,新品牌形象的陆续展现也为行业带来了新气息,在一众品牌企业率先“品牌焕新”的推动下,接下来业内还会有哪些企业会发布新品牌形象,我们将持续关注。

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