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OPPO北京开了一家“会隐形”的超级旗舰店,靓到没边儿!

在北京五棵松体育场附近,
出现了一家与众不同的店铺。
这个项目前后花费了1年时间,
是一般店铺的2-3倍。
当之无愧的「超级」旗舰店!

在北京五棵松体育场附近,

出现了一家与众不同的店铺。

这个项目前后花费了1年时间,

是一般店铺的2-3倍。

当之无愧的「超级」旗舰店!

 01 边界×超级旗舰 

超级尺寸的“科技”玻璃

设计团队当时的设计理念,是「无边界」,所以死磕玻璃幕墙设计。

超大:超级旗舰店的外观采用3M×12M巨型玻璃,转角是工艺超高的曲面玻璃,所以看不到太多缝隙,内外的界限消隐了。

因为玻璃太贵了,在国内品牌里可能是头一家,国内也只有一个厂家能够制造。

因为玻璃尺寸太大,每一块玻璃都需要一台大卡车运输,现场装配也非常困难。

超白:设计团队选择了通透的超白玻,它能过滤掉普通玻璃中的绿色素。当人从里往外看,几乎感觉不到玻璃存在,因为它就像空气一样!

渐变:玻璃上有一层渐变的白色金属镀膜。建筑本来有4米高的结构层,他们想用一些方法把结构层遮掉,同时又不生硬,就想到这种渐变感觉。

幕墙上部与天色相融,下部反射周围环境,形成了一座「消隐」建筑。

突破重力的“艺术”空间

 ▽

整个空间给人的感觉非常干净,就像艺术廊的感觉。

效果>面积:店铺虽然位于街转角的黄金位置,却生生挖掉了二层约300㎡。这样一来,就会形成一个8M层高的主展厅——大面积的空间留白,可以衬托出产品本身。

这种舍弃需要点勇气,设计师最终还是说服了运营小伙伴。空间不在于满,如果大家一进去会有“哇”的感觉,才是真正想要的。

流动感:店内有一组8M多高的高分辨率屏幕墙。它们可机械移动,重新组合出不同的空间场景,这就生动起来。

另外,屏幕墙的播放内容也能改变空间调性:如果放很潮流的东西,空间显得很跳跃,如果放沉浸艺术性的,又不一样。

它的可变性、适应性是很强的。

互动区:多功能互动区以后是开放的,开幕时是一个游戏主题,会有手办展览,之后还会有摄影展、音乐展,这么好的空间应该承载起更多活动。

反重力:店内家具采用超尺寸,最长的展台达7M,是少见的悬挑结构(一般在建筑设计中采用)。

设计团队希望给人一种突破极限的印象。展台会刻意做得比较厚,但支撑结构会隐藏起来,漂浮感就会更强。

这是OPPO的第三家超级旗舰店,很多想法也是第一次尝试。要做到科技不难,要做到漂亮也不难,难的是怎么把两者结合起来。

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 02  科技白×隐藏玩家 

OPPO首席空间设计师林欣告诉我们,「让年轻人玩儿起来」是他们的目标。

科技本身就是突破现实,空间设计也能通过材料或组合方式的重置,带来突破性的体验。但他们不想非常暴力地展示科技,而是把它「隐藏」起来。

镜面天花:镜面天花从上海店延用到现在,上海店主要是因为层高不太高,现在是因为镜面天花能带来另一种视角。

经过一次反射以后整个空间拉高了,当你抬头看的时候,会有一种天空之城、未来之城的感觉。

当你把手机反过来向上打开前置摄像头,好像有一种「上帝视角」。相当于是一个镜头投到二楼去了,你从头顶上拍自己,很奇妙。

一体展台:展台上开槽也是OPPO的特色设计。手机就放在「凹槽」上,整个桌面不会有多余支架,非常纯净。

北京店现在把凹槽拓宽升级了,里面嵌入可自助下单的互动屏幕。就连手机防盗器也是无线的,用户就能自由地在店里拍照或者体验。

沉浸体验:OPPO首次设置IoT智能家居体验区,通过落地式的大屏幕,带来半沉浸式的空间感受。整个IoT的流程是可以通过语音控制的,它也会根据你的心情选择不同的模式。

这次在IoT智能家居体验区有很多AR互动体验,就是通过手机扫描以后,可以控制虚拟空间的设备,比如灯光、风扇等,来超前感受未来生活。

店里这次大大小小申请了12项专利,空间也可以像科技产品一样设计。

10倍混合光学变焦装置:为了展示手机拍照原理,直接拆解成一个非常直观的装置。现场的人可以透过装置上的镜头,看到新科技带来的奇妙。

耳机胶囊:OPPO自主研发了耳机胶囊装置,当耳机摘下来,它就会自动打开露出手机,让每个人都有一块小领域来感受音乐。

如果你在现场待的时间够长,就能发现更多惊喜!

比如,一部分屏幕隐藏在镜面背后,可以显示室内外的环境指数;甚至小到一个坐凳都是很棒的北欧家居品牌,里面有一些做旧和裂缝,非常漂亮。

这些设计亮点很能够吸引年轻人,但它们不是赤裸地摆在你面前,而是让你在空间中去探索和发现,这才是真正的「好玩」。

 03  亲和力×VIP空间 

灯光设计找来国际知名设计团队dpi。跟其它友商讲究敞亮的感觉不同,这里的灯光像艺术廊一样有重点:该亮的地方亮,该暗的地方暗。

相比一层空间透亮、科技的感觉,二层是比较私密,能让人沉静下来的空间,很像两种人格。

仪式感:要上到二楼,要经过一个有点神秘感的楼梯间。从这里开始整个灯光暗下来,它用了OPPO特调的深灰色金属材料,地面也是从北欧进口过来的灰色石材岩板,很有VIP的感觉。

颜色沉下来,顾客跟工作人员的距离感也会缩短。大家就不会注意到别的地方,就会更专注跟面对面交流的情境,这是设计师希望达到的效果。

神秘感:二楼有一个八九米长的一个金属桌子。设计师想让它悬浮在空间里,上面到时候会挂一些气球。

但是存在技术性的问题,比如真的悬挂起来,使用的时候会晃,所以桌角下面做了一个镜面反射的桌角。

因为气球很吸睛,桌角会折射周围,所以长桌就像飘在空中。这里是受到一点魔术的启发,也是设计中营造的小趣味。

二层空间设计中考虑了很多顾客的情绪——品牌认知本质上是情感认同

比如临街落地窗的一侧放有长凳、长凳上有充电口,可以一边看街景一边等候;维修区和服务台之间是移动隔断,顾客能看到维修状况,不会那么焦虑。

一般的网红店更像一次性的空间,它只是满足了大众的好奇——你看过以后觉得原来就是这样的,但你不会长期来,而真正的好设计是有温度的。

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 04  超高完成度×品牌系统 

OPPO的科技不只是单纯市面上的直男科技。

设计其实做到最后是一个收的过程,你怎么把它做得漂亮——往左往右移都不合适,就必须在那,这是最难的点。

这背后需要一套连贯的设计语言作为支撑。从大的理念贯彻到小的细节,包含相关的基本元素,还要考虑到很多场地的限制。

店内运用的包括白、铂金、亮银色,还有OPPO品牌绿,都是这次品牌升级统一的设计语言。

比如,细到一层用的浅色墙纸,也是定制的OPPO格纹图案。

比如,新推出的OPPO Sans 字体和视觉元素应用,也是传达出更加简洁年轻的气质。

北上深三个城市的超级旗舰店,一些好的设计经验延续下来,但风格是不同的。

上海店更多是打破固有流线空间,深圳店是探索物与人之间的情感交流,北京的整个空间大量留白,很匹配北京城市气质,希望激发人与空间的交流。

「科技白」是北京店的核心设计语言。它有点像一个昵称,是有温度、艺术的,还能展现未来生活,这是设计师希望传达的。

 05 开幕惊喜 

第一家上海店有条鲸鱼装置,而北京店的鲸鱼是数字化的。

林欣说:“它(鲸鱼)可能更多的代表一个自由的灵魂,就是我希望我们的消费者跟OPPO一样,是具有探索意愿的,不受一些固有思想的禁锢,是可以自由发挥想象的。”

 科技是突破现实的,空间是自由流动的——两者在这点上完美契合。

设计师希望好的设计是有温度的,能够让人感知到,并且产生共鸣。

与其人为地设计爆点来营销,不如通过设计,让人自然去探索空间,这才是好的商业空间。

一番体验下来,

整个店会让人觉得

“照片比效果图好,现场比照片更好!”

 4月19日,这家店铺开业了。

你准备好去打卡了吗?

备注:部分图文信息由OPPO官方提供,感谢OPPO首席空间设计师林欣对于项目的特别分享。

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