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5年10亿!步入第8年,公牛LED照明后劲如何?

公牛用行动在诠释着:没有什么不可能。那么,那个在电工领域一直“很牛”的公牛,在LED照明领域发展得怎样?真实成绩到底如何?

纵观我国照明电工行业,跨界融合早已不再是什么新鲜事。

典型例子如公牛,以小小插座起家,后将产品线不断延伸至照明、浴霸、断路器、智能门锁、智能晾衣机、智能窗帘机、生活电器、新能源汽车充电枪/桩以及手机等移动设备充电器、移动电源、TWS耳机(真无线耳机)等领域。

公牛用行动在诠释着:没有什么不可能。那么,那个在电工领域一直“很牛”的公牛,在LED照明领域发展得怎样?真实成绩到底如何?

公牛LED照明,发展如何?

日前,公牛集团用一张长图梳理了其光源品类大事记。从图中可见,公牛以时间为轴将光源品类的发展历程,简单划分为“发展”“转型”“展望”三大部分。

8年前,公牛决意进军LED照明领域,以品牌“公牛爱眼照明”一步步向市场渗透,之后并在不断发展中逐步完善产品线。

2014年,第一款产品“公牛球泡灯”正式上市;

2015—2016年,以人为本的设计理念和工匠精神,致力于为用户提供健康舒适的照明;

2017年,公牛LED光源销量首次突破1亿元;

2019年,柱形灯、灯贴、球泡灯占据渠道头部地位,成就家用照明巅峰;

经过5年的沉淀与发展,公牛爱眼照明在终端逐步夯实了其市场地位。至2020年,公牛将这一年视为转型起始年。

2020年,转型开始,T8灯管、T5支架、平板灯诞生;

2021年,投光灯、天棚灯上市,投光灯单品销量过亿,LED产品线布局形成;

2021年,“投光灯” “天棚灯”的上市,成为公牛爱眼照明进一步开辟市场的重要利刃,这一年公牛爱眼照明的中小项目亦迎来蓬勃发展。

近几年,公牛LED照明产品迭代速度加快,产品线不断丰富,也为其抢占市场提供重要推力。比如2020年,公牛在现代装饰灯方面,先后推出旭日、郎晨、简影、格尚、星语、品轩、满棠等20余款风格化、个性化的新品,满足用户套系化购买的需求。

同时,公牛进一步巩固在光源与标准灯具细分领域的基础优势,持续丰富不同使用场景下的产品,推出柱形灯、灯贴、T8一体化支架灯、投光灯、工矿灯等新品,全面升级筒灯、射灯、灯带,形成阶梯化矩阵式产品布局。

据悉,公牛旗下品牌“公牛爱眼照明”主营产品覆盖光源、灯饰、移动灯具、商照等。其中,办公照明适用办公室、医院、学校、公共区域等场景;工业照明适用工厂、仓储、场馆、公共空间等场景;户外照明适用工厂、仓储、户外广告、场馆、城市亮化等场景;替换类光源则适用酒店、家居、客厅、办公室等场景。

公牛LED照明,业绩如何?

如前文,从2014年到2021年,公牛在持续深入布局LED照明业务,发展也在不断加速。那么问题来了,7年时间,公牛LED照明做得到底怎样?

年报显示,2020年公牛实现总营收100.51亿元,其中LED照明业务实现收入7.70亿元,同比下降21.74%。当然,2020年我国LED照明产业深受疫情影响,若以这组数据来做判断或有失偏颇。公牛在年报中也指出,光源类产品因疫情及消费需求萎缩受到较大影响。

那或许可以再来看一下前一年的数据。根据年报,2019年公牛LED照明主营业务收入9.84亿元,同比增长32.82%。9.84亿元,这或许更接近公牛LED照明的真实水平。2021年,若无意外,公牛LED照明业务营收破10亿应该问题不大。

从2014年到2019年,5年时间,公牛LED照明规模近10个亿。这一成绩放在整个行业来说,从发展速度来看确实可圈可点。

彼时,公牛在年报中亦这样说道:LED照明作为公司新业务增长迅速,公司借助于我国照明电器行业处于由传统照明向LED照明深化发展的转型升级的契机,用已有成熟渠道开拓市场,促进了产品销售的增长。

从公牛LED照明业务当前的发展来看,其未来备受看好。业界人士表示:

“公牛做灯肯定是能做起来的,那句台词就很关键:爱眼LED!产品线布局齐的话, 以后肯定能做成十大照明品牌。”

“公牛照明,潜力还是很大的,有品牌,有渠道,只要产品质量能够保持与插座水平,未来发展不会差。”

……

此前,大照明全平台董事长、大照明产业研究院院长郭义纶在大照明官微文章《公牛做对的两件事》(点击阅读原文)中也曾指出:

“公牛集团的成功是由诸多因素综合的结果,这里要说的两件事主要是对应大照明行业的企业来说最至关重要,也是迅速和其它企业拉开距离的两件事:第一件事是将品牌放在离消费者最近的地方(品牌前移);第二件事是将市场放在离消费者最近的地方(市场前移)。”

众所周知,公牛在电工领域一直“很牛”。从省到市到县到乡镇,从灯饰卖场到超市专柜到五金零售,随处可见公牛插座产品、公牛装饰开关,公牛品牌在各自领域家喻户晓,更发展成为大众性的品牌标识。

展望2022年,公牛爱眼照明将继续秉承“专业专注,走远路”初心,深入布局户外、工业、办公、零售等细分领域,接下来会有更多新品即将上市。 

公牛爱眼照明表示,2022年,是公牛爱眼照明的第八年,将始终坚持专业专注的公牛精神,融合以人为本的设计理念,以科技赋能美好生活。

未来,公牛的LED照明能否成长为与电工并肩而行的板块?值得关注。

■ 品牌链接
公牛集团创立于1995年,专注于民用电工产品的研发、生产和销售,主要包括转换器、墙壁开关插座、LED照明、数码配件等电源连接和用电延伸性产品,并逐步培育智能门锁、断路器、嵌入式产品、浴霸等新业务。公牛现已围绕民用电工及照明领域形成了长期可持续发展的产业布局,旗下品牌“公牛爱眼照明”主营产品覆盖光源、灯饰、移动灯具、商照等。 

2021年前三季度,公牛集团实现营业收入90.13亿元,同比增长26.10%;归属于上市公司股东的净利润22.06亿元,同比增长37.98%。截至1月18日下午,公牛集团股价以162.77元报收,总市值978.5亿元。

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