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人民日报发文!让实体店人气重新旺起来!

实体店是商品流通的重要基础,是引导生产、扩大消费的重要载体,是繁荣市场、保障就业的重要渠道。支持实体店,就是支持实体经济,因为一个店铺养活的是一个家庭,一条商业街盘活的是一个区域的经济。

近日,人民日报罕见发文《让实体店人气重新旺起来》,指出近年来,在多重因素影响下,实体店越来越难做,市场份额也在逐渐被电商吞噬,提出要加快应用更多新技术,培育形成更多新业态、新模式来让实体店人气重新旺起来。要让逛店成为人们的一种生活方式,满足客户的购物多样化需求,让他们尽情享受好买、好逛、好玩的消费感觉和体验。

近年来,尤其是新冠疫情爆发以来的这两年多时间,各行各业的实体店萎靡不振,疲态尽显。撤场、关店、裁员、倒闭等信息不绝于耳,实体店主内心更是焦虑不安,对于未来何去何从感到迷茫。

如今,人民日报重磅发声,释放出利好信号,让处在黑夜里煎熬的实体店主看见了一线生机。但是,真正要让实体店的人气重新旺起来,并不是说说那么简单,资本垄断、虚假电商、房租问题等必须得到有效控制,实体店自身也必须跟随市场环境变化进行转型升级才能重新旺起来!

  • 首先,资本垄断。资本嗜血的本性,完全是靠恶性竞争获得市场,依靠资本烧钱透支市场,严重扭曲了经营的本质。
  • 其次,虚假电商。电商、网红等销售模式造假严重,不仅销售假冒伪劣产品,还为了迎合平台算法进行数据造假,如刷单、刷信誉、买流量等。
  • 再次,房租问题。实体店已经被高租金绑架,租金不稳定增长,不定期增长,想涨就涨。导致实体店主无法稳定预期,只能想方设法赚快钱,捞一把就走,根本无法进行长期的经营规划。
  • 最后,市场环境。传统实体店的经营模式落后,产品信息闭塞、服务没有标准、经营时间受限,市场需求端已经进入信息化时代,传统实体店却还停留在农业时代。

实体店存在的价值,不是店主需要赚钱,而是能够满足当地的消费和服务需求。消费者已然不再是从前的消费者,实体店唯有适应消费需求新变化,跟着消费升级的方向,自我革新,增强商品、服务、业态等供给结构对需求变化的适应性和灵活性,实现“华丽转身”,才能重新赢得市场、赢得消费者。

除此之外,让实体店重新旺起来,还需做到以下几点:首先,政府要出台一系列刺激消费扶植经营的举措,从政策层面支持实体店发展;其次,实体店自身也要转变观念,增强服务意识,运用新一代信息技术和现代化经营方式,重新占领消费阵地;再次,限制电商平台无序扩张,推动线上线下融合。电商的运营成本持续攀升,越来越接近“实体店”的房租;而实体店吸引消费者的成本也不断增加,越来越接近“网店”的获客成本。只有做到线上线下同品牌、同品质、同价格、同服务,才能破解“薄利多销”的经营逻辑,终结“不求质量只求数量,不要品质只要利润”的畸形商业模式。

实体店是商品流通的重要基础,是引导生产、扩大消费的重要载体,是繁荣市场、保障就业的重要渠道。支持实体店,就是支持实体经济,因为一个店铺养活的是一个家庭,一条商业街盘活的是一个区域的经济。

实体店不会消亡,仍有充满希望和活力的未来!

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