实体店如何突围？

实体店目前的现状怎样？大家都心知肚明，当然是不怎么好。是不是绝对不好？那倒不一定，只不过不好的一定是绝大多数。至于有什么好的诀窍，容我们在后面慢慢探讨。

那么，当前实体店效益不好，它的死门是什么？当然是受经济大环境的冲击，也受线上销售的冲击。

很多人都把实体店的经营困境归结于电商的冲击，从而声嘶力竭声讨电商，声讨淘宝、天猫、京东、唯品会……把自己变成了无能为力的怨妇。其实远没有必要。

实体店受线上冲击只是表面现象，本质上是受线上购物这种生活方式的冲击。受现代人生活节奏越来越快、越来越紧张，当然也越来越懒的生活状态的冲击。这是科技的必然，人性的必然，它代表我们在这个时代必然要受到时代浪潮的冲击。我们只能去拥抱这种趋势，而不能拒绝这种趋势，更不能背道而驰。

那么问题来了，难道我们实体店就不可以线上线下结合吗？

我们当然可以线上线下结合，这就是我们经常讲的新零售。新零售的四大要素就是：线上线下结合、场景化展示、体验化销售、个性化服务（包括个性化定制服务）。

有人又问：这么高的要求，我们还是实体店吗？

它当然还是实体店，只不过已经不是传统意义上的实体店。这种实体店，已经是融合化销售的实体店。

有人问，开个店还这么高的要求，我们能做到吗？是不是太难了。当然，如果你要认为它难，它就难；如果你认为它不难，它就不难。时代的变化，总是要求经销商也跟随变化，如果拒绝变化，我们就会被淘汰。难道我们需要又不改变又要抱怨吗？我们需要的不是抱怨，不是顽固守旧，而是跟随变化而变化——哪怕变化慢点，也比被淘汰的要好！

新零售已经是终端的新常态，我们不会也必须学会，否则我们将越来越无法生存。

一旦学会了融合销售，我们的实体店立即就改变了生存状态，相当于为销售插上了翅膀，再也不担心顾客不上门了。因为他们上不上门我们都有了销量，实现了门店的引流。而且，门店也成为了体验的场所，信誉的保障。这时，我们就成功实现了实体店的突围，进入了崭新的时代。这时，我们不再是被动的受打击者，而是潮流的推动者与受益者！